빅데이터는 데이터 자체뿐 아니라 관련 도구나 플랫폼, 분석 기법까지 포괄한다. 빅데이터가 추동하는 패러다임 변화에 발맞추어, 이책은 국가 브랜드 구축과 혁신 전략을 수립할 수 있도록 빅데이터 환경 변화, 분석 기술, 분석 기법, 활용 방안을 살펴본다. 주요 이슈와 개념, 기술 특성, 측정 방법, 정책 동향, 정책 관리, 국가브랜딩, 타깃 마케팅, 위기관리, 사례 분석을 담았다.

빅데이터로 이해하는 국가브랜드

01 국가브랜드
02 온라인 미디어와 국가브랜드
03 빅데이터의 대두
04 국내외 빅데이터 정책 동향
05 빅데이터 분석을 통한 국가브랜드 연구
06 국가브랜드 관리와 빅데이터
07 빅데이터와 국가 정책
08 타깃 마케팅과 빅데이터
09 국가 위기관리와 빅데이터
10 빅데이터 활용 국가브랜드 연구 사례